El posicionamiento en Buscadores
April 25th, 2007 by Pedro Yaselli
El posicionamiento en buscadores consiste en la implementación de diversas técnicas que indexan en uno o en varios motores de búsqueda la información de una página web en los primeros lugares. Este conjunto de iniciativas tienen como propósito generar un mayor número de visitas que a la larga se traducen en más ventas.
En el recuadro superior podemos notar en donde se concentra la atención de los usuarios a la hora de utilizar un buscador. Si bien es cierto que estar indexado es un logro, las posibilidades de exposición son mucho más altas si la página que está alojada en un buscador se encuentra en las primeras posiciones.¿Qué se logra cuando logramos cautivar a un buscador?
- Promovemos el uso de buscadores ya que cumplen con su función
- Se obtiene muy buen tráfico de clientes a precios altamente competitivos
- Se obtienen visitas de calidad gracias a que el público encuentra lo que está buscando
- Se logra una presencia de marca importante a bajo costo
En resumen, es la alternativa más económica y rentable de conseguir clientes potenciales.
Algunos hechos que deben tomarse en cuenta
En Venezuela:
- El 84% de los internautas tienen un conocimiento calificado como medio y avanzado.
- Hay 4.195.000 internautas en Venezuela
- Venezuela ocupa el 4to lugar en sudamérica en penetración de internet con un 15.3%
En el Mundo:
- Más del 90% de las personas que buscan algo en Internet, lo hacen a través de buscadores.
- Sólo el 11% busca con una sóla palabra.
- El 55% de las ventas en retail se producen por gente que llega desde buscadores.
- 18% TC en generación de leads.
- 80% de los usuarios clickea los resultados naturales
- 33% opina que las marcas listadas son líderes de su industria
Basados en estos argumentos la acertada opción del “Search Engine Optimization” está ganando más terreno en los presupuestos de mercadeo.¿Cómo funciona un buscador?
A través de un robot denominado “spider” el buscador accesa a una página específica y almacena en un servidor de índices la información correspondiente. Luego esta data se almacena en un servidor de documentos que es la que genera los fragmentos de texto a la hora de una búsqueda.
Este principio algorítmico no sólo incluye la concordancia de las palabras clave, también toma en cuenta la popularidad del sitio basándose en la cantidad de enlaces externos que apuntan al site y su cantidad de visitantes. Google tiene un buen tutorial, haz click AQUI
¿Cuáles son las ventajas de seducir a un buscador?
- El 77% de las compras online tienen su origen en un buscador según Overture
- 85% del tráfico de los sites de hoteles y alojamientos llega desde Google
- Según StatMarket El 24% de los compradores de servicios de turismo online realizan la compra o reserva en la misma sesión que la búsqueda según Google.
- El 81% de los estudiantes señalan a los buscadores como la mejor fuente de información
- El 4% de los usuarios que hacen click en un resultado de una búsqueda finalizan en una compra… Es decir, que por cada 10.000 visitas hay se consiguen 400 Clientes
Técnicas básicas para una campaña de posicionamiento en buscadores
Elegir apropiadamente los keywords (Palabras Clave): Este proceso se resume en tres pasos, selección de palabras claves a través de una tormenta de ideas, validación de las palabras seleccionadas, elección definitiva de las palabras. A través de herramientas como el Word Tracker o el Keyword Selector Tool de Overture se pueden hacer ejercicios de selección bien interesantes para elegir apropiadamente las palabras clave.
Elección de los buscadores: Este es el paso más sencillo ya que Google, Yahoo y MSN alimentan a la mayoría de los buscadores más pequeños. Con esto quiero decir que al tener presencia en estos tres gigantes se tiene más del 90% del mercado de usuarios que utilizan buscadores en internet.
Optimización de la Página Web: Este tema es muy extenso, con sólo colocar en Google las palabras “optimización de una página” saldrán 1.430.000 resultados relacionados con este tópico que al respecto a quien lo necesite.
Una buena conclusión es que el secreto de una adecuada optimización está en hacer que la página web hable exactamente del tipo de cosas que los clientes potenciales están buscando, utilizando mucho contenido relevante que esté relacionado con el producto o el servicio.
Aumentar la popularidad de una página: Mientras más páginas enlacen hacia la tuya, la probabilidad de aparecer de primero en los buscadores es mayor. Los buscadores no sólo tienen en cuenta la cantidad de links, sino la calidad de los mismos. Es decir, la procedencia de esos links.
Medición de los resultados: Interpretar la actividad de una página es fundamental para tomar decisiones de mercadeo. Esta realidad es muy parecida al mundo offline. Una buena forma de analizar la actividad de un sitio web es a través de herramientas especializadas como Google Analytics
Para la próxima edición de posicionamiento en buscadores, profundizaremos cada uno de los puntos que fueron condensados en este artículo. Espero que esta información sea de muchísima utilidad para los cuatro gatos que visitan este blog.
Nos vemos mañana…
Pedro Yaselli Z.
yo@pedroyaselli.com
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